MARKETING-CASE
海外のスタートアップ・ベンチャー企業の成功事例を、再現可能な打ち手に分解します。
ユニリーバ系新CMOに元ポピCMO導入 ユニリーバ傘下の水分補給ブランド「Liquid I.V.」が、ソーダブランド「Poppi」の元CMOジェニー・ダンジ氏を新CMOとして招聘したことが分かった。ダンジ氏はPepsiCoに17年在籍し、Pepsi本体のブランドマーケティン…
パトロン流・死者の日体験型広告結論:伝統行事を「体験」に変えたパトロンの一夜限り興行 Bacardi傘下のテキーラブランド「パトロン」が、メキシコの伝統行事「死者の日(Día de Muertos)」の最終日である11月2日、ニューヨークで一夜限りのスタンダップコメディ…
Pinterest、広告自動取引を開始結論:Pinterestが広告在庫をプログラマティック化 Pinterestは2026年10月26日、媒体購入者向けのプログラマティック広告ソリューション「Programmatic Deals」を北米・南米・アジア太平洋の一部地域で開始した…
広告最大手、AIに専任トップ結論:社内AIツールに専任トップを置く時代へ 広告業界世界最大手の一角であるPublicis Groupeが、2017年から運用してきた社内AIツール「Marcel」に、専任のCEOとCSO(最高戦略責任者)を新設した。これまで副業的な位置…
CPG挑戦者ブランド急成長の訳米国の消費財(CPG)業界で、小規模な「挑戦者ブランド」を大手コングロマリットが高額で買収する動きが相次いでいます。2026年第1四半期には買収件数自体は減少傾向にある一方、買収総額は前年同期比で倍増しました。本記事では、なぜ少人数・小予算…
ビール世界一の選択と集中術ビール世界最大手のAB InBevは、Cannes Lionsの「クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー」を史上初めて3度受賞しながら、2026年第2四半期には売上高を前年比11%伸ばした。買収による拡大戦略から、ブランド主導の有機的…
E.l.f.のY2K戦略に学ぶZ世代ファン化術米国の低価格コスメブランドE.l.f. Cosmeticsが2026年9月に公開した動画企画「The e.l.f.ing Magical Sisters」が、Z世代を中心に大きな反響を呼んでいる。本記事では、この施策がなぜ機能したのかを構造…
コカ・コーラに学ぶ指標転換とブランド戦略の再現可能性コカ・コーラはこの20年間、新規消費者の純増がほぼゼロという停滞に陥っていた。しかし指標の見直しとマーケティング体制の再構築により、グローバルCMOマノロ・アロヨ氏の就任以降、1億6000万人の新規消費者獲得という成果を上げた。本記事では、…
OmnicomとIPG統合が示す巨大M&A成功の構造と教訓広告業界史上最大のM&AとされるOmnicomによるInterpublic Group(IPG)買収が、発表からおよそ1年で「実質的に完了」した段階に入りました。単なる規模拡大のニュースではなく、統合後の組織運営やコスト構造の立て直しがどの…
Roblox活用事例に学ぶファンベース構築戦略映画公開前のプロモーションで「ゼロから作らず、既存の人気プラットフォームに乗る」という発想は、資金やリソースが限られるスタートアップやベンチャー企業にとっても示唆が多い戦略です。本記事では、ワーナー・ブラザースが新作映画『キャット・イン・ザ…
バナナ・リパブリックのTikTok動画戦略に学ぶ若年層攻略術アパレル大手Gap Inc.傘下のバナナ・リパブリックが、TikTok向けに5話構成のオリジナル短編シリーズ「The Agency」を公開し、若年層との接点づくりに動き出しました。第1話は公開時点で1,000万回再生、第2話も300万回超を…
ドミノ・ピザ×マインクラフト提携に学ぶファンベース戦略ドミノ・ピザが2026年10月26日、人気ゲーム「マインクラフト ダンジョンズII」との大型コラボレーションを開始した。この事例から読み取れるのは、単なる話題作りではなく「既存ロイヤリティプログラムの価値を高めながら、新規顧客のファーストパ…
Netflix広告減速に学ぶ成長戦略の教訓Netflixは2026年第3四半期、売上を前年同期比12%増の129億ドルまで伸ばした一方、広告事業の年間見通しを従来の30億ドルから27億ドルへと約10%下方修正しました。急成長中の事業ですら計画通りに進まない現実は、スタートアップやベ…
コニャック大手が仕掛けたハウスパーティー戦略の裏側コニャックブランド「クルボアジェ」が、約20年ぶりとなるグローバルキャンペーン「Pass The Courvoisier」を始動させました。高級バーやラウンジという定番の演出を捨て、自宅での“ハウスパーティー”という身近な文化に焦点を当てた…
ダラーシェイブクラブに学ぶAI活用とブランド統合戦略ダラーシェイブクラブ(Dollar Shave Club)が2026年10月20日に始動した新キャンペーン「Perfectly Good Is Perfect」は、単なる広告施策ではなく、分散していたブランドコミュニケーションを一つの軸に統…
B2Bクリエイターマーケティングが急成長する理由と活用法クリエイターマーケティングと聞くと、消費者向け(B2C)のインフルエンサー施策をイメージする人が多いだろう。しかし今、海外では「B2B領域こそがクリエイターマーケティングの次の波」という見方が広がっている。本記事では、その象徴的な事例として…
Amy's Kitchenの超加工食品マーケティング戦略に学ぶ市場教育術米国の冷凍・缶詰食品メーカーAmy's Kitchenが、超加工食品(UPF)に関する消費者の誤解を正す全国キャンペーンを展開している。本記事では、このキャンペーンが「なぜ機能する設計になっているか」を構造的に分解し、日本のスタートアップや…
インフルエンサー計測の壁を越える方法、ANA調査から読むインフルエンサーマーケティングは実験的施策から企業の中核戦略へと進化した一方、計測の難しさという壁が立ちはだかっている。米広告主協会(ANA)の最新レポート「Influencer Marketing: Reducing Waste and …
コカ・コーラ「Mr. Pibb」復活劇に学ぶブランド再成長の設計図炭酸飲料市場で埋もれていた「Mr. Pibb」が、わずか1年のリブランドで2026年最速成長ブランドの称号を手にしました。本記事では、コカ・コーラが実施した戦略を「なぜ機能したか」という構造で読み解き、リソースの限られた事業者でも参考にでき…
広告費対売上比率に見る「二極化市場」とD2C事業者の戦略広告予算をどこにどれだけ投じるべきか。この悩みは大企業だけでなく、限られた予算で戦う小規模事業者やD2Cブランドにとっても切実な課題です。WARC Mediaが発表した最新レポートは、米国の大手広告主の間で「広告費対売上比率(ad to s…
TikTokが仕掛けるマイクロドラマ戦略に学ぶファン化の構造TikTokが2026年10月、Made By Us Studiosとの新たなコンテンツパートナーシップを発表しました。縦型の短編ドラマ「マイクロドラマ」をTikTokと専用アプリ「PineDrama」で独占配信するというもので、プラットフ…
Advertising Week NY 2026総括:Z世代攻略とAI活用の要点今年もニューヨークのPenn Districtで開催された「Advertising Week New York 2026」には、数千人のマーケターや業界関係者が集結しました。4日間のセッションでは、Z世代・α世代とのつながり方、広告における…
ブラックフライデー広告戦略:AppLovinデータで読む勝ちパターンブラックフライデー(BF)・サイバーマンデー(CM)商戦は年々前倒しで始まり、マーケターは「いつ」「どんなクリエイティブで」勝負すべきか判断が難しくなっています。本記事では広告プラットフォームAppLovinが2025年の商戦データをもとに…
AIアバター活用術:Peacock×ウェンディーズに学ぶファン戦略配信競争が激化する中、NBCUniversalのPeacockはAIを活用した新しいファン体験「Your Bravoverse」を立ち上げ、ファストフード大手ウェンディーズを立ち上げ時の初スポンサーとして迎え入れた。この事例は、巨大メディア…
E.l.f.コスメティクスがZepetoで仕掛けるメタバース戦略米国の化粧品ブランドE.l.f.コスメティクスが、アバター型ソーシャルゲームプラットフォーム「Zepeto」で新たな施策「Express your e.l.f.」を開始しました。この記事では、同社がなぜメタバース・ゲーム領域で成果を出し続け…
アービーズ新CMOに学ぶブランド戦略米ファストフードチェーン「アービーズ」が、パパジョンズ(Papa Johns)の元CMOジェナ・ブロンバーグ氏を新たなCMOとして迎え入れることを発表しました。背景には親会社インスパイア・ブランズのIPO検討があり、ブランドの収益性強化と消…
アップルビーズCMOに学ぶ「価値訴求」疲れを打破する戦略外食業界では今、どのチェーンも「値ごろ感」を前面に押し出し、価格競争の消耗戦に陥りがちだ。そんな中、米国の大手カジュアルダイニングチェーン、アップルビーズは「安さ」だけでなく「体験の価値」を軸にした独自のマーケティングで差別化に成功している…
Z世代の次は?Z世代アルファ攻略5つの鉄則とはZ世代アルファ(おおむね14〜16歳以下)は、世界で約20億人を抱え、2029年までに5.46兆ドル規模の経済的影響力を持つとみられる世代だ。すでに家庭内購買の42%に影響を与え、1000億ドル超の直接消費力を持つという調査結果もある。彼ら…
Dropbox×Meta Museで顧客オンボーディングを自動化する方法小規模ビジネスの現場では、顧客対応や資料整理といった「事業の本質ではない作業」に多くの時間が奪われがちだ。Dropboxが発表したMeta Muse連携機能は、既存のDropbox内資料をAIが読み込み、顧客オンボーディングやコンテンツ制作…
SMSだけで灌漑指示、AI農業システム「Dos Ojos」の発想術水不足は農業経営における最大のリスクの一つだが、高価なセンサーやダッシュボードを導入できる農家は限られている。米テキサス州リオグランデバレーの大学生兄弟、Edgar氏とEduardo氏が開発した「Dos Ojos」は、無料の衛星データとSM…
小規模事業者向けロイヤルティプログラムソフト比較10選小規模ビジネスにとって、新規顧客獲得よりもリピーター育成の方が費用対効果が高いケースは少なくありません。海外事例によると、売上の61%はリピーター経由であり、ロイヤルティプログラム導入で顧客の来店頻度や支出額が最大30%増加する可能性がある…
小売マーケティング7つの戦略|小規模店舗でも実践できる施策小売業の売上を伸ばすには、SNS運用からデータ分析まで複数の施策を組み合わせる必要があります。本記事では海外の小売マーケティング解説記事をもとに、7つの基本戦略を「なぜ機能するのか」という構造から読み解き、小規模事業者でも再現可能な打ち手に…
NetSuite QuickStartとは?スタートアップ向け無料AI経理の実力NetSuiteが発表した「QuickStart」は、米国の早期段階テック系スタートアップを対象にした無料のAI経理・財務管理プラットフォームです。銀行口座と請求書を10分以内に設定でき、記帳・銀行照合・請求書発行・買掛金管理・サブスク管理…
小規模ビジネス向け生産性向上アプリ7選と活用の考え方海外メディアSmall Biz Trendsが紹介した「生産性を高めるアプリケーションソフト7選」を基に、個人事業主や小規模チームが実際に取り入れる際の判断軸を整理する。単にツールを並べるのではなく、なぜそのツールが機能するのか、どの規模の…
オペレーション管理者に必須の7スキルと小規模事業への応用術業務全体を滞りなく回す「オペレーション管理者」という職種は、日本ではまだ馴染みが薄いものの、その本質は中小企業や個人事業主の日常業務そのものに通じます。本記事では海外メディアが整理した7つの必須スキルを、なぜそれが機能するのかという構造から…
従業員レビューの効果を高める7つの方法|海外事例から学ぶ評価構造従業員の評価面談は、形式的な年次イベントで終わらせると効果が薄れます。海外の人事マネジメント論では「具体性」「継続的な対話」「成長志向のフィードバック」の3要素が評価の質を左右するとされています。本記事では、これらの要素がなぜ機能するのかを…
チェックアウト広告とは?海外ホリデー商戦に学ぶ新・顧客獲得術ホリデーシーズンのマーケティングというと、検索広告やSNS、メール配信で「値引き」や「期間限定」を訴求する競争をイメージしがちです。しかし海外の事例研究が示すのは、実は最も強い機会が「チェックアウト(決済)の瞬間」にあるという視点です。本記…
スプライトNBA戦略に学ぶファン化設計術スプライトは2026年10月、NBAとの新たなグローバル施策「Never Stop Refreshing the Game」を発表した。10年ぶりのNBA公式ソフトドリンクパートナー復帰を機に、3度のNBA MVPに輝いたニコラ・ヨキッチを…
食品ブランドがバッグを作る理由|ファッション連動の販促術海外の食品ブランドが、本業とは無関係に見える「バッグ」を次々と打ち出している。Chipotle、Unreal Snacks、Betty Crocker、Poppi、Cadburyといった名だたる企業が、ファッションという異業種領域に進出し、…
ロウズに学ぶリテールメディア戦略、計測と全体像の作り方米国の住宅・ホームセンター大手ロウズ(Lowe's)が、自社の広告事業「Lowe's Media Network」を大幅に拡張していることが明らかになりました。単なる広告枠の販売から、全体像(フルファネル)でブランド体験を提供する仕組みへと…
Publicisが語るAI戦略の本質「二つの速度」とは何か広告ホールディング大手のPublicis GroupeのCEOアーサー・サドゥン氏は、2026年10月のQ3決算説明会で、AIマーケティングの機会を「二速ボート(2 speed boat)」という比喩で表現した。消費者向けの生成AI・エージ…
SmirnoffとHingeに学ぶZ世代マーケティングの本質Z世代の世界的な購買力は2030年までに12兆ドルに達すると予測されており、多くの広告主にとって攻略必須の市場となっている。しかし「刺さらない」「スベる」といった失敗例も多く、マーケター泣かせの世代でもある。本記事では、Advertisin…
Vizioが仕掛けるクリエイター主導CTV戦略に学ぶファン化の構造CTV(コネクテッドTV)広告市場が拡大を続けるなか、ウォルマート傘下のVizioがクリエイター主導の番組編成を大幅に強化している。本記事では、その打ち手の裏にある「なぜ機能するのか」という構造を読み解き、リソースの限られた小規模事業者やD…
ウェビナーが伸び続ける仕組み AI活用で成果を複利化する方法ウェビナー運営において「毎回ゼロから準備する」チームと「開催するたびに効率化していく」チームの差は、予算でも知名度でもない。Zoom Webinars and Eventsが227カ国・900万セッション以上のデータを分析した「Zoom W…
Polymarketのセレブ広告戦略に学ぶファン化術予測市場プラットフォームのPolymarketが、LeBron Jamesやデレク・ジーター、スパイク・リーら豪華な顔ぶれを起用した新キャンペーン「Polymarket HQ」を展開し、業界内で話題になっています。本記事では、この施策がなぜ…
Free Peopleに学ぶ「文化的共著」型セレブタイアップとは従来のセレブタイアップは「ブランドが台本を用意し、著名人がそれに沿って商品を宣伝する」という一方通行の取引でした。しかし米アパレルブランドFree People(Urban Outfitters傘下)がミュージシャンのウィローと実施した20…
VW CMOに学ぶ感情的つながりを生むパートナーシップ戦略フォルクスワーゲン・オブ・アメリカのCMO、レイチェル・ザルゼック氏が語ったパートナーシップ戦略は、単なる広告出稿ではなく「文化的な信頼性」を軸にブランドとファンの感情的つながりを築く手法として注目される。本記事では、その構造を分解し、リソ…